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歌曲经过推广可以进入酷狗飙升榜吗 置顶

音乐推广woaiyinyue 回复了问题 • 4 人关注 • 7 个回复 • 147 次浏览 • 3 天前 • 来自相关话题

翻唱歌曲有没有好的推广方法

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歌曲推广紫伊 发起了问题 • 1 人关注 • 0 个回复 • 30 次浏览 • 2020-10-03 03:40 • 来自相关话题

当今企业为什么要投放软文广告?

歌曲推广软文时光 发表了文章 • 2 个评论 • 55 次浏览 • 2020-09-28 09:43 • 来自相关话题

哈喽,大家好,今天软文时光小编又来跟大家分享软文广告的干货知识了,本篇分享的主要内容是:当今企业为什么要投放软文广告?

软文营销这一行业备受企业的喜爱,除了自身的优点外,用软文投放广告真的是意义非凡。

一篇好的软文有时候就像是武林高手一样,既有一定非凡的效果,又不会留下一丝广告的痕迹,真正的把闪光点就那么潜移默化的转移到人们的心里,让人们欣然接受,这就是软文的魅力,首先要说的就是软文的渗透力。例如企业有需要做产品宣传,传统的硬性广告,就像是过眼云烟一样,在顶峰的时候可能人们会记住,可是过后,也是很容易被遗忘,如果是利用软文广告投放,不仅可以很好地叙述企业的优点,也可以清楚的向顾客阐述产品的效果,以及公司的理念,这样让顾客对企业有了更深的了解,其次,好的软文投放会永久保留在媒体页面上,无论什么时候顾客都可以通过软文来了解产品,不仅如此,软文投放的广告,商业味道淡,渗透力强,还会形成二次传播,被称为是最有效的推广方式。

                                                                                          

软文投放广告的媒体选择很全面,多种多样的媒体,有大、小网站,还有收录好的门户网站等,企业可根据自身需求来选择,软文投放广告还很节省成本相比传统的硬性广告,成本价格只达到其百分之五,对于中小企业来说是宣传的最佳方式,也是最受欢迎的推广,好的软文还会被多次传播,转载,达到了多次宣传的效果。
软文投放还更有利的帮助人们了解更多紧急重要的事,例如近期的病毒性肺炎,让多数人感到了恐慌,不能出门,软文投放就可以及时让大家了解病症,并有效的做好防护措施,软文也很贴近我们的生活,也能更好的调动人们的情感,所以,人们更愿意关注和接受,不仅是普通消费者,很多的媒体人,编辑等等也都看好软文投放广告。其次,传播速度也是值得一提的,软文都是联系最新的事件来撰写的,投放出来后,大家会迅速传播开,这样我们宣传的产品也就自然而然的让更多的人看到了,这样通过概念的诉求,讲道理,摆事实的方式让大家相信并接受企业,是一种强有力销售。

软文投放广告还可以很好的提高企业品牌的知名度。不但不会硬生生的把产品推给别人,还会用巧妙的方式让顾客自己想来了解产品,这样顾客从心底里解除了对产品的抵抗,使消费者对产品有好感,有效的拉近了与消费者之间的距离。一篇好的软文投放既宣传了产品,又提升了企业网站的权重和排名。软文投放宣传不仅是让消费者很好的了解企业和产品,通过收录和排名,也会让更多同行业者所看到,提升了企业在网络上的影响力,增加了合作机会。同时也会提升转化率,消费者大多是从网上搜索来了解产品,如果软文投放广告宣传,会让更多的人很容易搜索到,从转化成顾客。所以软文投放广告的意义和优势有很多。

想要了解更多软文推广干货,请关注软文时光官网,欢迎您的咨询。

原文出处http://www.ruanwentime.com/news/rwxy/24894.html

在音乐推广中重要的渠道,软文时光软文发布平台。

音乐推广软文时光 发表了文章 • 0 个评论 • 54 次浏览 • 2020-09-28 09:26 • 来自相关话题

歌曲发行之后可以通过发布软文来推广歌曲,可以通过软文时光将稿件上 ...查看全部

歌曲发行之后可以通过发布软文来推广歌曲,可以通过软文时光将稿件上传并选择媒体一键发布,非常方便,效果也非常号,大家不妨可以试试。

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2020年歌曲推广一首原创歌曲需要多少钱

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歌曲推广woaiyinyue 发起了问题 • 1 人关注 • 0 个回复 • 66 次浏览 • 2020-09-14 17:42 • 来自相关话题

2020网易云歌曲推广方案

歌曲推广woaiyinyue 发表了文章 • 0 个评论 • 29 次浏览 • 2020-09-13 11:34 • 来自相关话题

2020网易云歌曲推广方案 网易云音乐产品现状分析 一.网易云音乐的现状 目前就网易云音乐的官方数据显示,网易云音乐拥有超过的三亿的粉丝以及上千万首正版高品质音乐,用户自创歌单的总数 ...查看全部
2020网易云歌曲推广方案

网易云音乐产品现状分析

一.网易云音乐的现状

目前就网易云音乐的官方数据显示,网易云音乐拥有超过的三亿的粉丝以及上千万首正版高品质音乐,用户自创歌单的总数也达到了8000万个,日平均歌单创建达到42万个。网易云音乐的用户量从2015年开始爆炸式增长,于2015年七月份宣布用户数量破亿,而到了2016年,同样也是七月份,网易云音乐的用户数量突破两亿,用户的增加速度达到了100%。有人评论称这是网易云音乐的“黑洞效应”起的作用,意思是之前不管是使用哪个音乐软件的人,只要使用过网易云音乐,就会毫不犹豫地抛弃掉原有的音乐软件转而投向网易云音乐的阵营。(以我自身为例,我之前一直在使用酷我音乐,这次因为研究的需要,我把网易云音乐下载到了手机里面,在使用了几分钟后,我被网易云音乐便捷的操作方式和优秀的音乐体验所折服。然后果断卸载了酷我音乐)这也让网易云音乐成为了中国音乐软件用户量增加速度最快的存在,而用户的广泛性和复杂性,对网易云音乐接下来的粉丝增加继续加速。

二.网易云音乐的功能

① 首个提供320k高品质音乐资源和下载的app

② 个性化的音乐推荐帮你发现音乐(每日推荐,私人FM,跑步FM等)

③ 音乐社区带来人与人之间互动与影响

④ 每个人都可以自由创建和分享的歌单

⑤ 明星入驻和粉丝效应

⑥ 提供最新的音乐相关动态

⑦ 歌评

⑧ 提供周边商品,满足用户需求

⑨ 鼓励和扶持原创音乐人,为其提供创作条件和环境

⑩ 用户也可以参与到歌词的编辑

三.网易云音乐使用渠道

目前网易云音乐的主要使用渠道有三种,分别是手机客户端,pc端以及车载端。其中手机客户端的使用率达到了81%,成为了最多用户使用的渠道

随着生活节奏的加快,人们无法再像以前那样坐在电脑面前或是在车中带上耳机慢慢享受音乐,生活加速导致了人们的时间开始碎片化,但是对音乐的需求是用户的刚性需求,不会因此而消失,智能手机本身的属性让它成为每个人身上必不可少的部分,二者的共同作用下,手机客户端的高使用率也顺理成章的实现了。同时,网易云音乐的目标人群是青年人群体,而这个群体的大多数人往往是在学校上课或是在忙碌工作,没有去使用手机以外渠道的时间和意愿。手机成为了听音乐的绝对主流设备。

四.网易云音乐的特色

①歌评和一片和谐的评论区

前文提到过,网易云音乐的音乐评论区比起其他的同类产品可以说是一片和谐,那么问题来了,如此有爱的评论区是如何形成的?一.运营人员除非特殊情况,否则不会进行干涉。二.评论的门槛很低。三.情感的共鸣,例如点赞,而点赞次数多会自动置顶。四.优秀的产品体验。五.评论内容产出高素质。六.运营团队背后巨大付出和默默引导。

网易云音乐真正的让评论成为了用户听歌行为中最重要的一环

②歌单带来的分享与差异化

用户可以自己创建,分享和维护自己的歌单,当用户的歌单被其他用户点赞,收藏和分享时带来的满足感不亚于自己出了一张专辑,而产出优质歌单的用户也会被他人关注,用户与用户的社交互动既为用户自己带来了成就感和满足感,同时,用户自己制作的歌单丰富了网易云音乐的内容,也提高其他用户的用户体验,因为他们无需费力寻找就可以享受优质音乐。正是因为有了歌单制作和分享,降低了用户发现音乐的门槛,拓宽了用户的音乐半径,网易云音乐曲库中音乐的使用率达到了80%,是行业平均水平的4倍。

③个性化的歌曲推荐,帮助你发现新世界

根据网易云音乐的官方数据显示,网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%,而且推荐正确率超过了50%。而且不同于常规的推荐,网易云音乐的算法更加人性化同时结合大数据分析更加智能,最重要的是网易云音乐并不局限与用户的喜好而进行音乐的推荐,它还会随机推荐给用户一些热门的歌单,帮助用户发现更多的好音乐,从而避免出现越是使用,推荐的音乐的范围越窄导致信息封闭的“茧房效应”。但是还是要注意“算法”的局限性形成误判造成的信息的内容单一和重复。

④人性化的服务,产品逻辑以用户为主

从产品的整体设计到每个界面的模块布置,从播放界面的细节处理到每个歌单的精准推荐无不体现着网易云音乐的人性化服务。对用户的重视,对意见信息的及时反馈,出现问题时负责的态度,想要向用户传达的产品观念,一切都是站在了用户的位置来考虑。举个简单的例子,如果你不小心把自己的歌单给删除了,你找到网易云音乐客服说明情况,他们会帮助你恢复,对于一般的软件客服而言,如果责任不是来自软件,他们是不会管的,但是网易不一样,在他们眼里,用户没有小事。优化可优化的,精简可以精简的,就是这样。总而言之,网易云音乐思考的就是如何让用户更好的使用,以及让用户更加喜爱网易云音乐。

五.网易云音乐面临的现实问题

l 听歌识曲的功能还需加强

l 虽然用户众多高达两亿,但是占领的市场份额和还是低于qq音乐和酷狗音乐,在2016年的各项统计中,网易云音乐的用户覆盖量为30.3%,而qq音乐和酷狗音乐分别为45.1%和34.6%.而总体市场份额网易云音乐只占了15%

l 在音乐的版权问题,数量对比qq音乐还是太少,qq音乐拥有1500w,而网易只有500w ,最典型的例子就是

l 对于热点时间的跟进不够,比如《我是歌手》上的许多歌曲在网易云音乐找不多

l 社交的功能还不完善



竞争者分析

1 概览
1.1 竞品选择

QQ音乐 网易云音乐

选择理由:

QQ音乐较早进入中国数字音乐市场,凭借PC端的用户基础,将优势延续至移动端,市场份额和月用户活跃量均处于市场前列,属于市场领先者。

网易云音乐进入市场较晚,但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑,在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩,月用户活跃量增速目前处于第一,属于市场创新者。

2 背景
2.1 市场趋势

iiMedia Research 数据显示,2016上半年中国手机音乐客户端用户规模已达3.44亿,环比增长4.9%,移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。

2008年以来,国内多款移动音乐app相继问世。其中酷狗音乐起步较早,在市场份额取得了先发优势。而QQ音乐如同前文所说,凭借者PC亿级的粘着用户,移动端的产品也取得了不小的成功,处于第一梯队。而近几年来随着网易云音乐、百度音乐(还包括豆瓣FM、Jing.fm等以电台功能为主的创新产品)的进入,移动音乐应用市场竞争愈发激烈。

2.2 业界现状

目前版权之争是数字音乐市场的焦点之一。2014年底,QQ音乐与网易云音乐先后互相起诉对方曲库存在侵权。QQ音乐一向重视建立“版权壁垒”,先后与全球三大音乐公司之一的华纳和索尼音乐合作,并取得《我是歌手》第三季的独播版权。网易云音乐作为市场的搅局者,在版权问题上也是十分重视,版权大概占了整体投入的80%。当然,版权之争还会继续下去,优秀音乐的独播版权将成为竞争中的重中之重,因为版权将会成为数字音乐产业为数不多的壁垒之一。

就具体的市场数据来看,QQ音乐无论是在用户覆盖量还是在活跃用户量上均领跑行业,并处于稳步增长状态。而网易云音乐在用户覆盖量和活跃用户量上的占额很低,但是其增速位居市场第一,分别高达36.5%和37.9%,增长趋势不容小觑。

3 需求分析
3.1 产品定位


总结:QQ音乐更为传统,其定位本质上就是移动端音乐播放器,非常注重音乐的下载、播放管理等基本音乐播放功能,虽然也有加入了诸如社交等新元素,但体现的不充分,其定位和功能辨识度不强;而网易云音乐从一开始就定位于音乐社交,注重音乐的分享与发现,良好的用户体验和创新玩儿法使其获得了良好的口碑。

3.2 用户需求

iiMedia Research数据显示,2014上半年用户选择手机音乐客户端的因素中,首要为“手机自带”,占比37.0%,“他人推荐”和“自己使用后进行比较”的占比分别为25.9%、23.5%。数据说明了以下三点:

(1)渠道优势非常重要(手机预装等渠道)

(2)利用运营打造良好的用户口碑是关键

(3)注重实际用户体验和产品差异化

——网易云音乐覆盖量和月活增速如此之高,良好的口碑和产品差异化是重要原因。而反观QQ音乐则在这方面做得不足,口碑建设与运营还要加强,UI设计、产品功能的差异性上还要多下功夫。

在2014上半年中国手机音乐客户端用户最关注功能调查中,2014上半年中国手机音乐客户端功能方面,用户关注度最高的分别为“播放器的流畅度不音效”和“资源丰富”,分别占比38.3%和37.0%;个性化“推荐自己喜欢的音乐”占比为11.1%。

——音质和音乐资源为当前手机音乐用户最关注的基本需求,QQ音乐在音质和曲库建设上做得很好,但是在这个基本需求之上,还要进一步挖掘个性化方面的需求。

在用户数据方面,网易云音乐发布的《2014中国移动音乐用户行为报告》指出,在人群收入方面,网易云音乐与其它音乐软件呈现较明显差异,网易云音乐的使用者月收入明显高于平均水平,此外,音乐用户在硬件设备上舍得投资,超过43%的网易云音乐用户使用3000元以上的手机。这也从侧面反映了网易云音乐的定位清晰,即面向追求高品质音乐体验的高端用户。

4 产品结构
4.1 功能对比


总结:网易云音乐在保证基本功能的同时更加专注于社交,产品逻辑以用户为中心,三大核心功能是私人歌单、歌曲评论、歌曲推荐,注重音乐的分享与发现,高品质音乐无限下载,在音乐内容(DJ和主播电台)和特色功能上都实现了较好的差异化。

QQ音乐专注于播放、下载等基本功能曲库资源更丰富,绿钻付费模式提供了良好的功能扩展,但缺乏功能上的辨识度和差异化,并且从PC端移植过来一些并不符合移动端逻辑的功能(如歌词查找与替换/字体样式等),建议精简一些不必要的功能,强化或开发自己的特色功能(如MV下载、DTS音效等),并进一步加强自己的开环社交(增强分享功能)和个性化定制(歌曲推荐算法)。

4.2 功能架构

两者功能逻辑均较为清晰,但是QQ音乐在某些地方的逻辑存在问题,比如“摇一摇”(听歌识曲)放在“更多”模块的最底层。“摇一摇”功能是“听歌识曲”的扩展设置,最好放在“听歌识曲”的下一层,让两者关联性更加紧密。

5 产品设计
QQ音乐的信息多以方块去展现,而网易云音乐还是以列表去展现,显得更加简洁。值得提出的是,Miniplayer模块使用户在任何页面内都可以通过滑动底部进行操作(利用手势左右切歌)不需要进入播放页面就能进行基本播放操作,非常赞的交互设计。

但是QQ音乐存在以下问题:

登录前,首页的“立即登录”模块是静态图片代替,与其他模块的UI风格不搭配,建议换成类似“猜你喜欢”的设计。

“我的”这个页面的所有模块进行点按的时候是没有任何反馈的,直接过渡动画到子页面,建议加上点按的反馈。

歌曲播放页面:

歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一,不得不说,网易云音乐在这一页面下了很多功夫,专辑封面采用黑胶唱片的设计,并不多见,给人怀旧复古的感觉,而且整个页面设计排版清晰,让人专注于音乐本身。而QQ音乐的播放页面的设计则有待改进,主要有以下两个问题:

整个页面显得过于拥挤,尤其是下方播放操作按钮和其他操作的按钮挤在一起,容易造成误触,建议减小专辑封面大小,并用进度控制条把播放操作和其他操作分开。

点按专辑封面后,弹出的扩展设置页面过大,本来这一设计应该是为了适应大屏操作而做的优化设计,但是到了小屏上反而显得非常别扭,建议改小或适配小屏。

自有社区:

在自由社区上,两者的设计差不多,均采用卡片式设计。但是QQ音乐的单条状态在点按操作下没有任何视觉反馈,并且在“赞”和“评论”上将操作按钮和数量分开,不知道是出于什么设计理由。

还有很多值得分析和改进的地方就不在此一一赘述了。

总结:QQ音乐默认主题采用[炫黑模式],即采用拟物背景,扁平为主的设计,整体设计风格酷炫。在交互上QQ音乐有诸多动效细节,灵动而真实。网易云音乐默认主题采用扁平为主,扁平为辅的设计,整体设计风格简洁、大气,网易云音乐的交互还是以简洁为主,符合Android design的规范,又保持自身的产品特色。

但是一个非常值得注意的问题是QQ音乐在iphone和android平台共用一套界面,仅仅从成本角度考虑,忽略android用户的感受。而网易云音乐在这一点上相当有诚意,安卓端和iPhone做了不同的并都符合各自设计规范的设计。

6总结

(1) 优势 交互设计、产品体验、用户口碑好,以独特的音乐社交和UGC歌单为切入点,避免与其它竞品同 质化,用户忠诚度比较高,不易转移。也能从竞品手上抢到越来越多的用户。 (2)劣势 在现有的功能和业务上要进行拓展不容易,缺少娱乐化功能,目标用户群体相对没有QQ音乐庞大 。 (3)机会 由于政策的对版权市场的规范,避免了半路杀出一款“黑马”产品的几率比较低,竞争对手不多,自 身能力也比较强。无论互联网行业怎么变化,人们听音乐的需求都不会有太大变化,覆盖的人群也 会随着互联网的普及而增加。 (4)威胁 QQ音乐拓展的业务和线下合作越来越多,有资本跟网易云在版权方面(比如艺人作品的独家发售 和签约,减少网易云平台上新歌的数量…个人猜测…)竞争,网易云肯定是占下风的.

建议:

相较于qq音乐,网易云音乐的核心竞争力在于他的差异化,以及独特的评论区,分享等带来的社交功能。在市场竞争中,把握差异化竞争战略,保持原有消费人群基础上,继续吸引新的用户。

消费者

截至2016年上半年,网易云音乐总用户数已超过2亿,移动端用户占总用户数的81%,手机成为听音乐的绝对主流设备。90后已经成为音乐消费主力人群。网易云音乐用户年龄层分布为00后9%,90后59%,80后12%,其他占20%。用户付费意识提高,2016上半年付费会员人数对比2015年涨幅超过300%。听歌进入多元化,民谣,电音崛起,其中占比最高的还是流行音乐。最电音省份为广东,最民谣省份为甘肃和山西,最舞曲省份为新疆,北上广深是小众音乐的聚集地。偶像流行乐保持高热度,欧美歌曲受众提升,还有个性化推荐已覆盖多数听歌用户占整体用户的75%,推荐准确率超过50%,曲库使用率是行业平均水平的4倍。

网易品牌向来以低调、内敛、匠心的形象在广大用户中获得好评以及网易云音乐的定位清晰明确抓稳年轻用户,通过自身产品基因和一系列运营活动成功抓住一批核心用户——有知识、能引领时尚年轻人群,并以这批用户为“核”,快速拓展口碑,增加UGC内容。

网易云音乐的目前消费者受众和它的目标定位受众是大体一致的。

营销策略

1. 前期:丰富产品内容,提高曝光度。

抓住网易云音乐消费者追求新奇,愿意接受新事物的出发点,通过打造拟人化的人物形象,不断丰富它的内容,由它来作为网易云音乐的终端信息发布者,从而达到网易云音乐产品内容的创新,目标受众作为媒介传播的中间环节,从而进一步提高网易云音乐的曝光度。

2. 中期:线上线下结合,强化产品差异性

网易云音乐较同类型产品而言,最大的差异性是它的用户体验,即社交性能强,算法强大,每日推荐精准。针对网易云音乐的两大差异性,线下活动结合线下互动,引爆市场,强化产品差异性,从而提高目标受众对网易云音乐的场景联想度。

3. 后期:注重感性诉求,提高用户忠诚度

抓住消费者的痛点,从消费者的感性诉求出发,打造最懂用户的音乐产品,增强用户体验,提高产品美誉度,使得消费者在接触网易云之后能够培养出用户忠诚度,从而扩大市场。

根据以上,我们做出了以下三个方案。

毕业季

① 背景:分离总是发生在六月,那令人兴奋又让人惆怅的毕业季。我们会离开这个我们无比熟悉,发生了许多故事的地方,我们在这里学习,在这里结识志同道合的朋友,在这里初步认识人和人之间的差异,在这里遇到了那个会让我们铭记一生的人,但是无论我们心中的念想几何,就像是流水,时间到了,我们留不住,我们只能向前。我们会见证新一代学弟学妹们的到来,从他们的脸上的期待,兴奋和小迷茫,仿佛看到了当初的我们。我们将带着对同学的不舍,对老师的感激,对未来的希冀继续我们的旅途,愿路上阳光正好

② 目的:本次策划以通过契合各大校园(主要针对大学毕业生)的毕业季进行活动推广,我们通过让大家参与进来,从而向大学毕业生们传达一个观念:也许梦想是否能够成功,是由天赋的强弱决定的,但是这并不意味着我们就不要去努力了,即使失败,我们也情愿我们是天赋不够,而不是没有做没有努力就放弃了。没有什么我不能做之类的话,不去做怎么知道自己行不行?从而进一步提升网易云音乐在年轻人中的产品形象和用户忠诚度,进而更好地对占领市场份额。

③ 时间:毕业季活动于6月20号开始,然后在7月1号结束,进入暑假。之所以没有像类似活动一样直接将整个6月划为毕业季主要是出于现实考虑,只有彻底完成了毕业手续,才有时间和精力参与活动。而且一旦进入暑假,重点就会到别处去,活动的效果就不会很好。

④ 内容:

活动一:毕业季活动——“我们的歌” 在校园内搭建电子留言墙,让毕业季校园里的人们(不仅仅是即将毕业的大学生们,老师还有学弟学妹们也可以参与进来)在电子留言板写下自己想要诉说的,想要表达的,想要留下的一些话。然后与线上网站联动和推广,受到点赞次数最多的几组留言会作为毕业季原创歌曲的素材,同时会邀请留言的人参与到歌曲的制作中

活动二:毕业季活动——“电子节拍器” 选取人气和口碑较高的电子音乐,如徐梦园的china系列。制造一台类似于打地鼠机一样的大型播放器,需要众人合力按照光标指示和动作提示才能完成电音的播放完成,然后当电音播放完毕时,机器自动打开,饮料出现~(广告赞助的力量,网易云音乐特别款!)

⑤ 后续:网易毕业季——“新人的主场”

随机抽取校园中的毕业生们,组成毕业季小分队,参与到整个活动的准备的,并作为整个网易云音乐毕业季mv的主角,参加到网易音乐节当中~

地铁

背景:网易出品的产品大都不随波逐流,但是确有人是十分需要它的出现,有着“网易出品,必属精品”的方向;网易旗下的网易云音乐也是如此,有着良好的评论区氛围,后台将近4亿条乐评都由网友撰写,风格清新脱俗,兼具情怀,更能引起人们的共鸣。

地铁是一个人流量相对集中和密集的城市基础设施,自带高爆炸性和话题性。之前“新世相”丢书,TFBOYS队长王俊凯生日,粉丝包下重庆轻轨,把车厢外壳换成应援广告,都是因为这一点。

网易云音乐后台有着由网友撰写并点评的优质评论,本身就是良好的文案,并且更是能引起广大网友共鸣的文案。

网易云音乐之前在杭州地铁利用UGC模式呈现后台的优质评论,引起了大部分网友的强烈共鸣,一段时间内,“网易红”散布朋友圈,起到了强大宣传效果。

目的:地铁人流量大,人群密集,来来往往的人群大多是匆忙的,地铁中的人们且大多数都是低头族,整个氛围缺乏生活的热情。这样的活动就是为了调动地铁的氛围,使地铁更具有生活的气息,使来往过的人们能够稍微放慢生活的脚步,引起他们的共鸣,从而达到宣传网易云音乐的效果,提高用户忠诚度,增加用户粘性。

时间:六月份到九月份实行三个月的试用期。

地点:北上广等一线城市。

内容:1.在人口流量大的地铁里采用UGC模式呈现从网易云音乐后台筛选出的用户点赞次数最多的5000条文案,采用文案+用户名+歌曲的形式,整体呈现出“网易红”的视觉效果。

2.在地铁的进出站口,竖立一个网易云音乐的超大液晶屏,里面可随机播放点赞次数多的网友评论的歌曲,也可由地铁中来往的人们点歌,每首歌的播放都是完整的;并且,在液晶屏的周围,可安置几台有着网易云音乐app的手机,人们可以即时使用手机评论,但是公用手机不允许带走。

效果:该活动很好地结合了线上线下的形式活动,提高用户的参与度,调动他们的积极性。另外,网易云音乐所筛选的评论都是由网友亲自撰写,能代表大多数人的态度,比大多数社交网站撰写的空洞的文案都更具温度,完美地体现网易云音乐的情怀,使人们对它的好感度上升。UGC模式的呈现也是十分博人眼球的一种形式。

宣传:在活动之前通过地铁广告,海报的粘贴等形式来进行宣传。

版权

版权问题是所有同类型产品所面临的共同问题,网易云音乐也不例外。当前的国内版权问题越来越受重视,但是消费者更习惯于获取免费的资源。音乐类APP面临一个很大的问题,缺乏版权可能会面临法律上的各种诉讼等。花费了高额代价购买的版权带来的过高成本,然后推出的付费听歌,并不被消费者所广泛接受。

购买版权(少量),独立音乐人(少量),盗版(大量)这些基本是网易云音乐的所有资源来源。网易云音乐(以及虾米)盗窃了大量欧美独立音乐以及在日本Comic Market、例大祭等活动上发售的个人或小团队同人音乐,尤其如东方project等多如繁星的热门种类,其中不乏大量优质作品。

这些作品的创作者缺少强大的背景,无法完成跨国诉讼,或者根本就不知道自己的作品被别人引用。这明显是违反相关法律的,是需要解决的。但是由于相关法律可能并不是很完善,这个问题当前并没有很好的解决方法。

总之,版权问题主要体现在两个方面。一是本身充斥着大量没有获取授权的资源,法律层面上可能存在隐患。其二就是花费大量资金购买的正版,并不能获取足够的收益。

针对第一个问题,由于维权成本过高,相关法律也不是特别完善,所以,一些盗版的目前并没有引发过大的问题。但是,这是一个潜在隐患,同时也是行业通病,不是一时半会可以解决的。短期内可能并没有过大的问题,但是从长期发展来看,是需要后续尽快解决的。

目前最重要的问题是在版权上花费的高额成本,并不能从盈利上赚取回来。个人认为,可以和相关版权商合作,初期并不需要大量资金来购买版权,把他转化为类似于股份一样的模式,从后期获得的收益之中获取分成来代替版权的收购。即版权还在相关版权商手中,只是把它作为类似于股份公司的股权,网易云音乐只提供平台。参考各种外卖APP或者打车APP一样,只提供一个平台,内容即资源全部由版权所有者自己提供。

当然,这只是一个设想,可行性不得而知,毕竟这个问题是行业通病,都在想办法解决,但是都没有完美的解决方案。

2020歌曲推广方案和包装方案。

音乐推广woaiyinyue 发表了文章 • 0 个评论 • 38 次浏览 • 2020-09-08 18:28 • 来自相关话题

一、 推广该歌曲的目的在于: 1、 文化传播 2、 作者以及演唱者品牌强化 3、 探究新的市场推广模式 二、包装方向一首新歌的推广首先我们要依据歌曲的曲风,歌词大意,名称等为其举行包装,给予其歌曲深刻的意义,这个意义既要符合当今社会的 ...查看全部
一、 推广该歌曲的目的在于: 1、 文化传播 2、 作者以及演唱者品牌强化 3、 探究新的市场推广模式

二、包装方向一首新歌的推广首先我们要依据歌曲的曲风,歌词大意,名称等为其举行包装,给予其歌曲深刻的意义,这个意义既要符合当今社会的讨论热点,又要贴合现代人的视听习惯和心理归宿。


三、 市场覆盖: 首先对所在区域内举行歌曲试探性推广,通过线上方式举行首轮大规模的推广。 为加深用户对此歌曲的印象,同时举行合作媒体推广,同商务等刊物媒体和电台广播电视等传统媒体举行如“不要为爱情迷茫,积极面对人生”为话题展开系列美文宣传。 同时在本地网络门户及合作网站中对该歌曲进行首轮的歌曲推荐,以占据头条和排行榜为目的,通过一个月的声音疲劳轰炸,使得该条歌曲在用户中耳熟能详。 逐步从1个月的试探推广中总结推广效果经验,调整各方力度,鼓舞各非合作方出版或播放该歌曲,通过音乐第三方合作,以授权方式面向全国举行歌曲线上、线下的推广授权。此阶段逐步完成歌曲、作者、演唱者的网络炒作推广。 在全国范围内收效渐佳时,逐步通过对歌曲包装贴近歌曲内容,并以中心思想为广告和引导加深客户印象。

四、 推广策略

1、淡化商业推广气息,使其偏于情感化。

2、以“爱情、迷茫、放下、人生”这类的感性词语为口号,强化情感色彩。 3、以情感咨询为主要面向目标群体。 4、参与三大运营商的手机铃声部分活动。

五、 炒作

1、 故事炒作

梗概:

通过出色的编辑,编辑出带有故事情节的短片爱情小说或者是关于爱情故事的文章,内容要连贯,既要让读者觉得文章中爱情的唯美,又要感受到刺心的忧伤和凄凉。最后把“问佛”这首歌给予它一个神秘的功能合理的浮上在故事中,可以是主人公在听到这首歌后大彻大悟,也可以是通过这首歌放下了一切放不下的。也可以最直接的以广告或背景音乐的形式浮上在文章中。这样的文章故事网上有无数,可与去借鉴。 人员要求:

爱情故事编辑1名,有资深的编辑工作经验,文笔突出,对文章热爱。 字数:

800——1500字之间 更新时光:

每日至少1篇,10点至13点间更新 推广方式:

朋友圈分享、QQ空间转发、论坛发帖、百度文库贴吧发表、微博发表转载 例子:

5、 传统媒体推广 主要通过电视台MTV赏析,电台歌曲点播,以及报纸上的美文发表。

六、 传播途径

1、 QQ空间传播 2、 微信朋友圈传播 3、 微博互动 4、 论坛发帖顶贴 5、 贴吧发帖顶贴 6、 音乐上传 7、 百度系列(问答、知道、百科、文库)

七、 所需人员 网络推手:5人 文字编辑:2人 营销策划:1人 技术操作:1人 推广团队共计:9人

2020如何进行歌曲网络推广

歌曲推广woaiyinyue 发表了文章 • 0 个评论 • 45 次浏览 • 2020-09-07 18:33 • 来自相关话题

 一、Flash推广,新颖的图片+文字+音乐组合的Flash动画,用好FLash优化推广,能让用户更易接受,喜欢,加速歌手歌曲的口碑推广。   二、论坛推广,论坛是互联网信息交流的地方,发上相关歌曲信息,让用户去听,去感受,会易于交 ...查看全部
 一、Flash推广,新颖的图片+文字+音乐组合的Flash动画,用好FLash优化推广,能让用户更易接受,喜欢,加速歌手歌曲的口碑推广。

  二、论坛推广,论坛是互联网信息交流的地方,发上相关歌曲信息,让用户去听,去感受,会易于交互推广。

  三、通讯推广,网上聊天,不可否认是网上用户用的最多的工具之一,通过人工发送到一些聊天室,QQ群等,直接对用户展示,如果用户喜欢,能达到人传广,人推人的效果。

  四、网站推广,上音乐网站通音乐是网民的一大习惯,每个网民,都有自己收藏的音乐网站,这些网站日流量都极大,而且用户专一度高,把歌曲投放到这些网站,能够更快的流行推广。

  五、博客推广,在歌曲信息发表到博客网站上,让更多大众去了解。

  六、播客推广,播客更具人气,更主流,一些视频爱好者经常光顾,能让用户通过播客,更好的去倾听,感受。

  七、软文推广,好的写手能把歌曲与文章贯通一器,能让用户更好的了解歌曲的魅力,把网站投放在娱乐资讯里面,让更多专业人士了解。

  八、搜索推广,搜索引擎音乐搜索是大家常用查询音乐的方式之一,如何合理的利用搜索引擎音乐优化营销推广,能让更多用户认知,例如推广:流行歌曲、经典歌曲、网络歌曲、非主流歌曲、最新歌曲等都能让更多的人通过搜索引擎去了解歌曲等信息。

  九、网络广告,可以把歌曲歌手广告投放在相应地区网站,娱乐网站,音乐网站上,让更多各行各业的用户去了解。
十、抖音短视频推广,让自己的原创音乐在抖音短视频里面作为背景音乐,大面积进行推广,效果奇佳。

2020音乐歌曲如何推广宣传?

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歌曲推广woaiyinyue 发起了问题 • 1 人关注 • 0 个回复 • 59 次浏览 • 2020-09-07 14:14 • 来自相关话题

歌曲怎么推广才有效

歌曲推广woaiyinyue 回复了问题 • 2 人关注 • 1 个回复 • 72 次浏览 • 2020-09-05 16:24 • 来自相关话题